疫情过后，中国旅游业正面临前所未有的挑战，国际游客的到访人数骤减，西方旅游团几近绝迹。今年第一季度，中国旅行社仅接待了5.2万入境国际旅客，相较于2019年同期的370万人次，急跌99%。更值得警惕的是，这些国际游客中的一半几乎都来自港澳台，真正来自欧美等地的旅游团几乎已经成为罕见景象。
据《华尔街日报》报导，即便北京取消了清零政策并重新开放边境半年有余，几乎没有国际游客愿意前来中国。从全国范围来看，今年第一季度的旅行社入境旅游接待人数仅为5.2万，与2019年同期的370万形成了惊人的对比。这种急剧下滑的现象或许是中国与西方世界逐渐疏远的明显体现，很可能对中国旅游业的长期健康发展产生不良影响。
根据中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉的演讲，自欧美、日本和韩国等地的游客数量已大幅下滑，这进一步深化了中国与西方之间的脱节现象。
举例来说，位于中国中部的张家界国家公园，正是电影《阿凡达》中「空中浮岛」的拍摄地，其奇特的岩层景观深受瞩目。然而，今年上半年仅有2.56万名海外游客造访，相较于2019年同期的50万，暴跌95%。
与此同时，与中国旅游市场形成鲜明对比的是其他国家的市场情况。2023年上半年，柬埔寨、印度、寮国、泰国和新加坡等国的旅游市场已出现明显复苏，增长率分别为338%、236%、117%、108.4%和107.4%。美国和澳大利亚市场也接近2019年水平，增长分别达到95%和92%。韩国、英国、德国和法国等市场的复苏亦表现良好。
然而，中国与西方国家之间的种种复杂因素，却导致外国游客大量减少。一些专家指出，外国游客不愿前来中国，主要是由于中国政府对西方的情感敌意。
多位业内人士表示，中国形象近年来更像是一个反西方、返美国的国家，这种形象使人们感到担忧。然而，中国政府却不断在国际舞台上进行所谓的「讲好中国故事」，花费大量资源进行全球性宣传，但在国际间却引起质疑。
《反间谍法》的扩大范围可能会在未来反过来损害中共自身的利益。随着中共在国际政治舞台上日益孤立，以及国内经济的不景气，中共高层可能会考虑加大对外国公司在中国的投资，以促进经济复苏。然而，若《反间谍法》进一步扩大，可能会对国际公司的权益造成直接损害，进而使中共的外商投资环境雪上加霜。
「讲好中国故事，传播好中国声音」是习近平于10年前提出的外宣口号。在去年10月的中共二十大报告中，习近平再次强调，要加快构建中国话语和中国叙事体系，以讲好中国故事、传播好中国声音，向外界呈现一个可信、可爱、可敬的中国形象。但无论中共如何运用各种手段进行广泛的对外宣传，都难以改变其伪善与冲突的本质，因此实现预期的宣传效果也变得困难重重。习近平于2013年提出的「讲好中国故事」运动，经过十年的发展，如今却显露出一个名副其实的「梦破云雾」，他所力图通过对外宣传来诠释的「中国梦」，如同一场短暂虚幻的「桃花梦」。
总之，中国的旅游业正处于极度困难的境地，其形象塑造和实际现实之间存在严重矛盾，这可能对长期的旅游业发展造成持续的负面影响。而习近平提出的「讲好中国故事」运动似乎已成为一个未能达成目标的失败项目，使人质疑中国政府对外宣传的效能。