### 手机市场竞争激烈 苹果在华销售下滑跌出前五
市场研究公司Canalys日前发布的一份最新报告显示，由于面临华为等品牌的激烈竞争，苹果公司在中国市场的份额在2024年第二季度下降了两个百分点。
这家总部位于新加坡的市场数据分析公司尽管没有提供具体的出货量数据，但数据显示，苹果在中国的市场份额从2023年同期的16%下降到2024年的14%。这一变化使得苹果在中国智能手机市场的排名从第三位跌至第六位。2024年第一季度，苹果公司在中国的iPhone销量同比下滑了19%，这是自2020年以来的最差表现。
与此同时，华为智能手机在第二季度的出货量同比增长了41%，这主要得益于其在4月推出的新款Pura70系列。分析师预计，华为的强劲表现将在全年持续。据路透社报道，加拿大研究公司TechInsights早些时候预测，2024年华为在中国的整体智能手机出货量将超过5000万部，其中Pura70系列将占1000万部。这将使华为成为中国最大的手机销售商，市场份额预计将从2023年的12%上升至19%。
Canalys的报告还显示，本季度中国智能手机出货量增长了10%，回升至7000万部。Vivo以19%的市场份额位居第一，其次是Oppo、荣耀、华为和小米，市场份额分别为16%、15%、15%和14%。
位于Canalys上海办公室的研究分析师钟晓磊对媒体表示：“中国国产厂商在市场中表现出了强大的领导地位，历史上首次包揽了中国大陆市场前五名。”
“另一方面，苹果在中国市场面临着巨大的增长压力，正积极专注于优化渠道管理。为增加销售，苹果今年加大了促销力度，以吸引消费者。”钟晓磊补充道，苹果在2024年5月在中国发起了一场大规模促销活动，规模是2023年2月促销活动的两倍，部分iPhone型号的降价幅度高达2300元人民币（约318.84美元）。
上述市场变化反映了中国消费者对本土品牌的日益青睐，同时也表明苹果在华需要调整其市场策略以应对激烈的竞争。
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华为一直是苹果在中国市场的主要竞争对手之一。自推出Pura70系列后，华为在市场中的表现异常亮眼，不仅提升了市场份额，也对苹果造成了明显的压力。反观苹果，虽然在5月实施了大规模打折促销活动，但在市场份额上仍未能恢复此前的领先地位。
面对这一现状，苹果公司未来可能需要进一步调整其在中国的市场策略，例如加强与本土零售商的合作，推出更具竞争力的产品，或进一步加大促销力度。与此同时，华为等本土品牌的崛起也意味着苹果需在创新和用户体验上继续保持领先，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
尽管目前在市场份额上落后于华为等本土品牌，但苹果仍然拥有一群忠实的用户。然而，如果苹果不能在未来几个季度中改善其市场表现，其在中国的市场地位将可能继续受到挑战。
如上所述，中国手机市场的竞争将会更加激烈，不同品牌间的角逐将决定未来几年的市场格局。苹果若能适时调整策略，仍有可能在这一重要市场中重新获得优势。
(内文照片来自GOOGLE)