全球南方的支持被中国视为对抗美国的重要筹码，因此中国积极扩展其在这些地区的话语权。华盛顿大西洋理事会的数据实验室研究员肯顿·蒂博特指出，中国官媒的英文报道在全球南方国家广泛传播，挤压了传统英文媒体的报道空间。
在台北举办的“2024印太资讯作战防卫论坛”上，蒂博特特别提到了中国如何通过媒体合作和内容分享协议，向全球南方国家输出诸如“中国是模范领导者”和“美国霸凌他国”等论述。中国通过这种方式，积蓄话语权，以挑战美国在全球的影响力。
全球南方的概念虽然没有明确的边界，但具有“非西方”的政治色彩。蒂博特指出，中国试图推动一种“中国主导的世界秩序比西方更有利”的核心论述，并且相信自己有能力向全球提供公共物品。因此，在2021年到2023年，中国先后推出了“全球发展倡议”、“全球安全协议”和“全球文明倡议”，以争取全球南方国家的认可。
在这些目标之下，中国官媒以英文报道大力宣传“中模式”并攻击美国的诸多行为，比如美国在知识产权保护下的独占利益。相对美国，中国表达了更多愿意与全球南方国家分享技术和专利权的承诺。而在反美的论述中，不仅重点批评了美国的国际角色，还涉及反对西方国家、反AUKUS、反北约和反七国集团。
蒂博特指出，中国通过与全球南方国家签订的媒体合作协议，大量传播这些“中敘事”。马来西亚太平洋研究中心的胡逸山也表示，很多南方国家曾有过被西方殖民的历史，所以天然地对西方有着仇恨感情。中国利用这种情感，努力争取南方国家的支持。
蒂博特分析了40万个媒体网站的内容，发现其中40%是英文内容，而这些内容中，有58%特定属性的新闻是通过内容分享协议由中国官媒在境外发表的。他认为，这显示了中国在争取全球话语权方面的重大努力和进展。
美國國家亚洲研究局的娜德吉·罗蘭早前也表示，北京希望借助南方国家扩大其势力，以便在国际舞台上形成新的规范，迎合中国的政治和外交利益。蒂博特言，争夺话语权的动力来自中国意识到自身在国际结构中的弱点，希望通过话语权带来更多的国际影响力。
在北京看来，话语权不仅是发言的权力，更是被聆听的权力。中国希望通过塑造全球南方国家的舆论，以在全球范围内形成对其有利的言论环境。虽然要达到这一目标还有很长的路要走，但中国在推广其优先事项上的努力将继续，尤其是在没有其他国家关注的领域。
在未来，蒂博特预测，中国将更加成功地推广其优先事项。然而，中国媒體的一致性宣传也让西方能够更好地预期和应对中国的论述，制定相应的对策。
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