中国低成本零售商正以各种激进的价格促销手段抢占市场，为相关企业带来了丰厚的利润，但同时也加剧了价格战的激烈程度，引发了对中国这一全球第二大经济体通货紧缩问题的担忧。
这些低成本零售商的降价范围十分广泛，从咖啡、汽车到服装等商品价格纷纷大幅下调，以期刺激消费者的购买兴趣。
在过去几年中，由于中国实施严格的疫情管控政策，消费者蒙受了巨大损失，数以百万计的小型企业和家庭生意破产，导致无数家庭失去了多年积累的财富。在疫情过后，中国经济面临了几十年来罕见的全面低迷，房地产业销售持续大幅下滑，债务危机蔓延。多数消费者不是没有钱消费，就是因为经济前景黯淡而持币观望，导致批发端的通货紧缩长期未能缓解，并且政府推出的多项经济复苏及扶持房地产市场的措施效果甚微。
虽然零售业的不景气给拼多多等折扣电商平台提供了与阿里巴巴等大型电商竞争的良机，但经济学家担忧，这种成功可能会进一步强化消费者对中国出现日本式通货紧缩的预期，而这种预期一旦形成，将会很难改变。
如果零售商将降价视为主要竞争手段，将迫使供应商大幅削减成本，挤压其利润空间，导致工资增长放缓或更多依赖低薪零工，最终造成家庭需求的减弱。
澳洲莫纳什大学经济学教授史鹤凌指出，“如果这种情况持续下去，中国将陷入恶性循环：低附加价值消费、通缩、低利润率导致低工资，从而进一步迫使消费者减少消费。”
近期，采取低价策略的零售商发布的财报显示，其大部分利润都超过了市场预期和竞争对手。拼多多的营业额飙涨了131%，美团也增长了25%。知名折扣零售商如名创优品和瑞幸咖啡的总营收分别增长了26%和42%。
这种价格战不仅在日常商品中蔓延，也扩展到高端科技领域，如云计算市场。中国媒体数据显示，阿里云此前全面降价20%，最高降幅达到55%。紧随其后的是京东云，其口号为“随便降，比到底”。近期，阿里云还将价格战延伸至海外市场，产品价格最高下降了65%。
汽车产业的价格战更是广为人知。小米董事长雷军甚至公开感叹道，产业价格战“把我们搞蒙了”。
中国网络上一篇题为“重新理解‘价格战’：伤人伤己但欲罢不能”的文章中指出，“降价容易涨价难，同质化的产品服务和非理性的降价，既伤害对手也伤害自己。”
文章还警告称，长期来看，客户需求将变得“价低者得，不行就换”，毫无忠诚度，行业难有真正的赢家。
(内文照片来自GOOGLE)